Alta joalheria faz uma viagem

Por Tina Isaac-Goizé

Reportagem de Paris

2 de julho de 2023

Não faz muito tempo, as apresentações de alta joalheria na Place Vendôme e arredores levaram os desfiles semestrais de alta-costura a um final deslumbrante.

Este verão, no entanto, muitos dos maiores fogos de artifício já aconteceram, com marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels apresentando suas coleções mais exclusivas em locais exóticos.

Os principais fabricantes de joias estão cada vez mais adotando uma prática semelhante à da indústria da moda, escolhendo suas próprias datas para eventos elaborados e, em seguida, trazendo os principais clientes, influenciadores e editores para alguns dias de coquetéis, canapés e cabochons.Tudo se parece muito com as apresentações extravagantes de cruzeiros (ou resorts) que voltaram com força total desde o fim da pandemia.

Embora a ligação entre uma coleção de alta joalheria e o ambiente em que ela é revelada possa ser tênue, Luca Solca, analista de luxo da Sanford C. Bernstein, na Suíça, escreveu em um e-mail que tais eventos permitem que as marcas mimem os clientes “além de qualquer nível que saber."

“Isso é parte integrante de uma escalada deliberada que as megamarcas estão conduzindo para deixar os concorrentes comendo poeira”, acrescentou.“Você não pode pagar um carro-chefe de referência, grandes shows itinerantes e entretenimento VIP de alto nível nos quatro cantos do mundo?Então você não pode jogar na liga principal.”

Nesta temporada, as jornadas de luxo começaram em maio, com a Bulgari revelando sua coleção Mediterranea em Veneza.

A casa ocupou o Palazzo Soranzo Van Axel do século 15 por uma semana, instalando tapetes orientais, tecidos personalizados em tons de joias da empresa veneziana Rubelli e esculturas do vidreiro Venini para criar um luxuoso showroom.Uma experiência interativa de fabricação de joias impulsionada pela inteligência artificial fazia parte do entretenimento, e os NFTs eram vendidos com joias como o Yellow Diamond Hypnosis, um colar de serpente de ouro branco enrolado em torno de um diamante amarelo intenso de corte de pera de 15,5 quilates.

O evento principal foi uma gala no Palácio Ducal para homenagear o 75º aniversário do design Serpenti exclusivo da Bulgari, uma celebração que começou no final do ano passado e vai até o primeiro trimestre de 2024. Os embaixadores da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal, do grupo K-pop Blackpink, juntaram-se aos convidados na varanda do palazzo para um desfile cheio de joias orquestrado pela editora de moda e estilista Carine Roitfeld.

Das 400 joias em Veneza, 90 tinham um preço superior a um milhão de euros, disse a marca.E embora a Bulgari tenha se recusado a comentar sobre as vendas, o evento parece ter sido um sucesso nas redes sociais: três postagens da Sra. Manobal narrando sua “noite inesquecível em Veneza” obtiveram mais de 30,2 milhões de curtidas, enquanto duas postagens de Zendaya no Yellow Diamond Hypnosis totalizaram mais de 15 milhões.

Nesta temporada, Christian Dior e Louis Vuitton apresentaram suas maiores coleções de alta joalheria até hoje.

Para sua coleção de 170 peças chamada Les Jardins de la Couture, a Dior criou uma passarela em 3 de junho em um caminho de jardim em Villa Erba, a antiga casa do cineasta italiano Luchino Visconti no Lago Como, e enviou 40 modelos usando joias em flores temas de Victoire de Castellane, diretora criativa de joias da casa, e looks de alta costura de Maria Grazia Chiuri, diretora criativa das coleções femininas da Dior.