Em vez das apresentações habituais em Paris, marcas como Bulgari e Van Cleef & Arpels escolheram locais de luxo para estrear suas novas coleções.
Por Tina Isaac-Goizé
Reportagem de Paris
2 de julho de 2023
Não muito tempo atrás, as apresentações de alta joalheria na Place Vendôme e arredores levaram os desfiles semestrais de alta costura a um final deslumbrante.
Neste verão, no entanto, muitos dos maiores fogos de artifício já aconteceram, com marcas como Bulgari e Van Cleef & Arpels apresentando suas coleções mais exclusivas em locais exóticos.
Grandes fabricantes de joias estão adotando cada vez mais uma prática semelhante à da indústria da moda, escolhendo suas próprias datas para eventos elaborados e, em seguida, trazendo clientes importantes, influenciadores e editores para alguns dias de coquetéis, canapés e cabochões. Tudo se assemelha bastante às apresentações extravagantes em cruzeiros (ou resorts) que voltaram com tudo desde o fim da pandemia.
Embora a ligação entre uma coleção de alta joalheria e o cenário em que ela é revelada possa ser tênue, Luca Solca, analista de luxo da Sanford C. Bernstein, na Suíça, escreveu em um e-mail que tais eventos permitem que as marcas mimem os clientes "além de qualquer nível que conhecemos".
“Isso faz parte de uma escalada deliberada que as megamarcas estão impulsionando para deixar os concorrentes para trás”, acrescentou. “Você não pode se dar ao luxo de ter uma flagship emblemática, grandes shows itinerantes e entretenimento VIP de alto nível nos quatro cantos do mundo? Então você não pode jogar na Premier League.”
Nesta temporada, as jornadas de superluxo começaram em maio com a Bulgari revelando sua coleção Mediterranea em Veneza.
A casa ocupou o Palazzo Soranzo Van Axel, do século XV, por uma semana, instalando tapetes orientais, tecidos personalizados em tons de joias da empresa veneziana Rubelli e esculturas do vidreiro Venini para criar um luxuoso showroom. Uma experiência interativa de fabricação de joias impulsionada por inteligência artificial fez parte do entretenimento, e NFTs foram vendidos com joias como o Yellow Diamond Hypnosis, um colar de serpente em ouro branco enrolado em um diamante amarelo intenso de 15,5 quilates, lapidado em forma de pera.
O evento principal foi uma gala no Palácio Ducal para homenagear o 75º aniversário do design exclusivo Serpenti da Bulgari, uma celebração que começou no final do ano passado e deve durar até o primeiro trimestre de 2024. As embaixadoras da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal, do grupo de K-pop Blackpink, juntaram-se aos convidados na varanda do palácio para um desfile repleto de joias orquestrado pela editora de moda e estilista Carine Roitfeld.
Das 400 joias em Veneza, 90 custavam mais de um milhão de euros, informou a marca. E embora a Bulgari tenha se recusado a comentar sobre as vendas, o evento parece ter sido um sucesso nas redes sociais: três postagens da Sra. Manobal relatando sua "noite inesquecível em Veneza" receberam mais de 30,2 milhões de curtidas, enquanto duas postagens de Zendaya com o Yellow Diamond Hypnosis totalizaram mais de 15 milhões.
Nesta temporada, tanto a Christian Dior quanto a Louis Vuitton apresentaram suas maiores coleções de alta joalheria até o momento.
Para sua coleção de 170 peças chamada Les Jardins de la Couture, a Dior criou uma passarela em 3 de junho em um caminho de jardim na Villa Erba, antiga casa do diretor de cinema italiano Luchino Visconti no Lago Como, e enviou 40 modelos usando pedras preciosas em temas florais de Victoire de Castellane, diretora criativa de joias da casa, e roupas de alta-costura de Maria Grazia Chiuri, diretora criativa das coleções femininas da Dior.
A coleção Deep Time da Louis Vuitton foi revelada em junho no Odeon de Herodes Ático, em Atenas. Entre as 95 joias apresentadas, estava uma gargantilha em ouro branco e diamantes com uma safira do Sri Lanka de 40,80 quilates. Crédito... Louis Vuitton
Data de publicação: 14 de julho de 2023