Em vez das apresentações usuais em Paris, marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels escolheram locais de luxo para estrear suas novas coleções.
Por Tina Isaac-Goizé
Relatórios de Paris
2 de julho de 2023
Há pouco tempo, as apresentações de jóias altas sobre o Place Vendôme trouxeram os shows de alta costura semestral para um final deslumbrante.
Neste verão, no entanto, muitos dos maiores fogos de artifício já aconteceram, com marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels apresentando suas coleções mais exclusivas em locais exóticos.
Os principais fabricantes de jóias estão adotando cada vez mais uma prática da indústria da moda, escolhendo suas próprias datas para eventos elaborados e depois voando nos principais clientes, influenciadores e editores por alguns dias de coquetéis, canapés e cabochons. Tudo se parece muito com as apresentações extravagantes de cruzeiro (ou resort) que retornaram com uma vingança desde que a pandemia diminuiu.
Embora o vínculo entre uma coleção de jóias e o cenário em que seja revelado possa ser tênue, Luca Solca, analista de luxo da Sanford C. Bernstein, na Suíça, escreveu em um email que esses eventos permitem que as marcas impeçam os clientes "além de qualquer nível que conhecemos".
"Isso é parte integrante de uma escalada deliberada que as mega-marcas estão dirigindo para deixar os concorrentes no pó", acrescentou. "Você não pode pagar um carro-chefe histórico, grandes shows itinerantes e entretenimento VIP de alto perfil nos quatro cantos do mundo? Então você não pode jogar na Premier League".
Nesta temporada, as viagens do Uber-Luxury começaram em maio, com a Bulgari apresentando sua coleção Mediterranea em Veneza.
A casa assumiu o Palazzo Soranzo Van Axel do século XV por uma semana, instalando tapetes orientais, tecidos personalizados do tom de jóias da empresa veneziana Rubelli e esculturas da fabricante de vidro Venini para criar um showroom luxuoso. Uma experiência interativa de jóias impulsionada pela inteligência artificial fazia parte do entretenimento, e as NFTs foram vendidas com jóias como a hipnose de diamante amarelo, um colar de serpente de ouro branco enrolado em torno de um diamante amarelo intenso de 15,5 quilates de corte de pera.
O evento principal foi uma gala no Palácio do Doge para homenagear o 75º aniversário do Signature Serpenti Design da Bulgari, uma celebração que começou no final do ano passado e deve correr no primeiro trimestre de 2024. Os embaixadores da Brandson, Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Jonas Jonas e Lisa Manobal do K-Poping Group Group Group Group Group Group Group. Refterado da pista carregado de gemas orquestradas pelo editor de moda e estilista Carine Roitfeld.
Das 400 jóias em Veneza, 90 carregaram um preço de mais de um milhão de euros, disse a marca. E enquanto o Bulgari se recusou a comentar sobre as vendas, o evento parece ter sido um sucesso nas mídias sociais: três posts da Sra. Manobal, narrando sua “noite inesquecível em Veneza”, obteve mais de 30,2 milhões de curtidas, enquanto dois posts de Zendaya na hipnose de diamante amarelo totalizaram mais de 15 milhões.
Nesta temporada, Christian Dior e Louis Vuitton apresentaram suas maiores coleções de jóias altas até o momento.
For its 170-piece collection called Les Jardins de la Couture, Dior created a runway on June 3 on a garden path at Villa Erba, the former Lake Como home of the Italian film director Luchino Visconti, and sent out 40 models wearing gems in floral themes by Victoire de Castellane, the house's creative director of jewelry, and couture outfits by Maria Grazia Chiuri, the creative director of Dior women's collections.
A coleção Deep Time da Louis Vuitton foi revelada em junho no Odeon de Herodes Atticus, em Atenas. Entre as 95 jóias apresentadas estava uma gargantilha de ouro branco e uma gargantilha com uma safira de 40,80 quilates do Sri Lanka.Credit ... Louis Vuitton
Hora de postagem: Jul-14-2023