Em vez das habituais apresentações em Paris, marcas como Bulgari e Van Cleef & Arpels escolheram locais de luxo para estrear as suas novas coleções.
Por Tina Isaac-Goizé
Reportagem de Paris
2 de julho de 2023
Não muito tempo atrás, as apresentações de alta joalheria na Place Vendôme e nos arredores levaram os desfiles semestrais de alta-costura a um final deslumbrante.
Este verão, no entanto, muitos dos maiores fogos de artifício já aconteceram, com marcas como Bulgari e Van Cleef & Arpels apresentando as suas coleções mais exclusivas em locais exóticos.
Os principais fabricantes de joias estão adotando cada vez mais uma prática semelhante à da indústria da moda, escolhendo suas próprias datas para eventos elaborados e depois atraindo os principais clientes, influenciadores e editores para alguns dias de coquetéis, canapés e cabochões. Tudo se parece muito com as extravagantes apresentações de cruzeiros (ou resorts) que retornaram com força total desde o fim da pandemia.
Embora a ligação entre uma coleção de joias de alta qualidade e o ambiente em que ela é revelada possa ser tênue, Luca Solca, analista de luxo da Sanford C. Bernstein, na Suíça, escreveu em um e-mail que tais eventos permitem que as marcas mimem os clientes “além de qualquer nível que nós saber."
“Isso é parte integrante de uma escalada deliberada que as megamarcas estão conduzindo para deixar os concorrentes comendo poeira”, acrescentou. “Você não pode pagar por um carro-chefe histórico, grandes shows itinerantes e entretenimento VIP de alto nível nos quatro cantos do mundo? Então você não pode jogar na primeira divisão.”
Nesta temporada, as viagens de luxo começaram em maio, com a Bulgari revelando a sua coleção Mediterranea em Veneza.
A casa ocupou o Palazzo Soranzo Van Axel do século 15 por uma semana, instalando tapetes orientais, tecidos personalizados em tons de joias da empresa veneziana Rubelli e esculturas do vidreiro Venini para criar um showroom luxuoso. Uma experiência interativa de fabricação de joias impulsionada por inteligência artificial fazia parte do entretenimento, e os NFTs eram vendidos com joias como o Yellow Diamond Hypnosis, um colar de serpente de ouro branco enrolado em um diamante amarelo intenso e elegante de 15,5 quilates lapidado em pêra.
O evento principal foi uma gala no Palácio Ducal para homenagear o 75º aniversário do design exclusivo Serpenti da Bulgari, uma celebração que começou no final do ano passado e durará até o primeiro trimestre de 2024. Os embaixadores da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal, do grupo K-pop Blackpink, juntaram-se aos convidados na varanda do palácio para um desfile repleto de joias orquestrado pela editora de moda e estilista Carine Roitfeld.
Das 400 joias em Veneza, 90 tinham um preço superior a um milhão de euros, informou a marca. E embora a Bulgari tenha se recusado a comentar sobre as vendas, o evento parece ter sido um sucesso nas redes sociais: três postagens da Sra. Manobal narrando sua “noite inesquecível em Veneza” obtiveram mais de 30,2 milhões de curtidas, enquanto duas postagens de Zendaya no Yellow Diamond Hypnosis totalizaram mais de 15 milhões.
Nesta temporada, Christian Dior e Louis Vuitton apresentaram suas maiores coleções de alta joalheria até o momento.
Para sua coleção de 170 peças chamada Les Jardins de la Couture, a Dior criou um desfile no dia 3 de junho em um jardim na Villa Erba, antiga casa do diretor de cinema italiano Luchino Visconti, no Lago Como, e enviou 40 modelos usando pedras preciosas em tons florais. temas de Victoire de Castellane, diretora criativa de joias da casa, e trajes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, diretora criativa das coleções femininas da Dior.
A coleção Deep Time da Louis Vuitton foi revelada em junho no Odeon of Herodes Atticus, em Atenas. Entre as 95 joias apresentadas estava uma gargantilha de ouro branco e diamantes com uma safira do Sri Lanka de 40,80 quilates. Crédito...Louis Vuitton
Horário da postagem: 14 de julho de 2023