O De Beers Group espera encerrar todas as atividades da marca Lightbox voltadas para o consumidor no verão de 2025 e encerrar todas as operações da marca inteira antes do final de 2025.
Em 8 de maio, o De Beers Group, minerador e varejista de diamantes naturais, anunciou que planeja encerrar sua marca de joias de diamantes Lightbox. Nesse processo, o De Beers Group está discutindo a venda de ativos relacionados, incluindo estoque, com potenciais compradores.
Em resposta exclusiva à notícia sobre a interface, o De Beers Group afirmou que a expectativa é encerrar todas as atividades da marca Lightbox voltadas para o consumidor no verão de 2025 e encerrar todas as operações da marca Lightbox antes do final de 2025. Durante esse período, as atividades de vendas da marca Lightbox continuarão. Após discussão com potenciais compradores, o estoque restante de produtos Lightbox será vendido em conjunto.
Em junho de 2024, o De Beers Group anunciou que deixaria de cultivar diamantes para o laboratório de produção da marca Lightbox e se concentraria no negócio de diamantes naturais de preço mais alto.
Zhu Guangyu, analista sênior da indústria de diamantes, disse à Interface News: "De fato, após a notícia de que a empresa havia parado de produzir diamantes para joias em junho do ano passado, houve rumores no setor de que a marca encerraria suas atividades mais cedo ou mais tarde. Isso contraria a posição do De Beers Group na indústria de diamantes naturais e sua estratégia geral."
Em fevereiro de 2025, o De Beers Group anunciou que lançaria uma nova "Estratégia de Origens" até o final de maio de 2025, com o objetivo de reduzir indiretamente as despesas do grupo em 100 milhões de dólares americanos (cerca de RMB) por meio de quatro medidas principais.
Isso inclui focar em projetos com maior taxa de retorno, melhorar a eficiência de entrega do middle office da empresa, ativar o "marketing de categoria" e focar no negócio de joias de diamantes naturais de alta qualidade, e seu fabricante de diamantes sintéticos, Element Six, se concentrará na aplicação e solução de diamantes sintéticos em cenários industriais.
Vale ressaltar que a Anglo American vem tomando medidas para cindir e vender a De Beers desde 2024, visto que o negócio de diamantes não é mais o foco estratégico da empresa. No final de setembro de 2024, a Anglo American declarou publicamente em Londres que não havia possibilidade de reversão no plano de venda da De Beers. No entanto, com base no fraco desempenho da De Beers nos últimos dois anos, também há notícias no mercado de que outra prática do Grupo Anglo American é cindir os negócios da De Beers e listá-los separadamente.
O De Beers Group nos informa que o preço de atacado dos diamantes cultivados caiu 90%. E seus preços atuais "se aproximaram gradualmente do modelo de custo mais lucro, que é desvinculado do preço dos diamantes naturais".
O chamado "modelo de precificação de custo mais margem" é um método de definição de preços de produtos adicionando uma determinada porcentagem de lucro ao custo unitário. Em termos simples, a característica dessa estratégia de precificação é que o preço de bens unificados no mercado será relativamente estável, mas ignorará a variação da elasticidade da demanda.
Mais importante ainda, o De Beers Group encerrou e planejou vender a marca de joias de diamantes cultivados Lightbox, o que ajudou muito a acabar com a disputa entre diamantes naturais e diamantes cultivados que intrigou os consumidores nos últimos anos.
Nos últimos anos, a produção em massa de joias com diamantes e sua rápida entrada no mercado varejista impactaram o mercado varejista de joias com diamantes naturais. No entanto, o envolvimento de empresas de diamantes naturais no desenvolvimento do consumo final de diamantes confundiu ainda mais a percepção pública anterior sobre a escassez de diamantes e questionou seu valor.
Até o final de dezembro de 2024, o preço médio internacional dos diamantes naturais caiu 24% em um ano devido à influência do macroambiente e à fraca demanda do consumidor no mercado chinês.
(Imagens do Google)
Horário de publicação: 10 de maio de 2025