Como líder no setor de diamantes naturais, a De Beers detém um terço da participação de mercado, à frente da russa Alrosa. A empresa é tanto mineradora quanto varejista, vendendo diamantes por meio de revendedores terceirizados e em suas próprias lojas. No entanto, a De Beers enfrentou um "inverno" nos últimos dois anos, com o mercado se tornando muito lento. Um deles é a queda acentuada nas vendas de diamantes naturais no mercado de casamentos, que, na verdade, é o impacto dos diamantes cultivados em laboratório, com um enorme impacto nos preços e ocupando gradualmente o mercado de diamantes naturais.
Cada vez mais marcas de joias estão aumentando seus investimentos no segmento de joias com diamantes cultivados em laboratório, buscando uma fatia do mercado. A De Beers também teve a ideia de lançar a marca de consumo Lightbox para produzir diamantes cultivados em laboratório. No entanto, recentemente, a De Beers anunciou um grande ajuste estratégico, decidindo interromper a produção de diamantes cultivados em laboratório para sua marca de consumo Lightbox e se concentrar na produção e venda de diamantes naturais lapidados. Essa decisão marca a mudança de foco da De Beers, de diamantes cultivados em laboratório para diamantes naturais.
No café da manhã da JCK Las Vegas, o CEO da De Beers, Al Cook, afirmou: "Acreditamos firmemente que o valor dos diamantes cultivados em laboratório reside em seu aspecto técnico, e não na indústria de joias". A De Beers está mudando seu foco para diamantes cultivados em laboratório para o setor industrial, com sua unidade Element Six passando por uma otimização estrutural que integrará suas três fábricas de deposição química de vapor (CVD) em uma instalação de US$ 94 milhões em Portland, Oregon. Essa transformação transformará a instalação em um centro de tecnologia focado na produção de diamantes para aplicações industriais. Cook afirmou ainda que o objetivo da De Beers é tornar a Element Six "líder em soluções tecnológicas para diamantes sintéticos". Ele enfatizou: "Concentraremos todos os nossos recursos para criar um centro de CVD de classe mundial". Este anúncio marca o fim da jornada de seis anos da De Beers na produção de diamantes cultivados em laboratório para sua linha de joias Lightbox. Antes disso, a Element Six se concentrava na síntese de diamantes para aplicações industriais e de pesquisa.
Diamantes cultivados em laboratório, como produto da sabedoria humana e da tecnologia avançada, são cristais cultivados por meio do controle preciso de diversas condições em laboratório para simular o processo de formação de diamantes naturais. A aparência, as propriedades químicas e as propriedades físicas dos diamantes cultivados em laboratório são quase idênticas às dos diamantes naturais e, em alguns casos, até superam os diamantes naturais. Por exemplo, em um laboratório, o tamanho e a cor do diamante podem ser ajustados alterando as condições de cultivo. Essa personalização facilita o atendimento de necessidades individualizadas por diamantes cultivados em laboratório. O principal negócio da De Beers sempre foi a indústria de mineração de diamantes naturais, que é a base de tudo.
No ano passado, a indústria global de diamantes estava em crise, e a lucratividade da De Beers estava em risco. No entanto, mesmo diante dessa situação, Al Cook (CEO da De Beers) nunca expressou uma atitude negativa em relação ao futuro do mercado de diamantes brutos e continuou a interagir com a África e a investir na renovação de diversas minas de diamantes.
A De Beers também fez novos ajustes.
A empresa suspenderá todas as operações no Canadá (exceto a mina Gahcho Kue) e priorizará investimentos em projetos de alto retorno, como a ampliação da capacidade da mina subterrânea de Venetia, na África do Sul, e o progresso da mina subterrânea de Jwaneng, em Botsuana. Os trabalhos de exploração se concentrarão em Angola.
A empresa alienará ativos não-diamantes e capital não estratégico e adiará projetos não essenciais para atingir a meta de economizar US$ 100 milhões em custos anuais.
A De Beers negociará um novo contrato de fornecimento com os sightholders em 2025.
A partir do segundo semestre de 2024, a mineradora deixará de reportar os resultados de vendas por lote e passará a divulgar relatórios trimestrais mais detalhados. Cook explicou que isso atendeu ao apelo por "maior transparência e menor frequência de relatórios" por parte de membros do setor e investidores.
A Forevermark se concentrará novamente no mercado indiano. A De Beers também expandirá suas operações e "desenvolverá" sua marca de alto padrão, a De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO da marca De Beers, disse no evento da JCK: "Esta marca está um pouco descolada no momento — pode-se dizer que é um pouco artificial demais. Portanto, precisamos torná-la mais emocional e realmente liberar o charme único da marca De Beers Jewellers." A empresa planeja abrir uma loja principal na famosa Rue de la Paix, em Paris.
Horário da publicação: 23 de julho de 2024