Como principal player na indústria de diamantes naturais, a De Beers detém um terço da participação de mercado, à frente da russa Alrosa. É mineradora e varejista, vendendo diamantes por meio de varejistas terceirizados e de seus próprios pontos de venda. No entanto, a De Beers enfrentou um “inverno” nos últimos dois anos, com o mercado a tornar-se muito lento. Um deles é o declínio acentuado nas vendas de diamantes naturais no mercado de casamentos, que na verdade é o impacto dos diamantes cultivados em laboratório, com um enorme impacto nos preços e ocupando gradualmente o mercado de diamantes naturais.
Cada vez mais marcas de joias também estão aumentando seus investimentos no campo de joias com diamantes cultivados em laboratório, querendo dividir um pedaço do bolo. Até a De Beers também teve a ideia de iniciar a marca de consumo Lightbox para produzir diamantes cultivados em laboratório. No entanto, recentemente, a De Beers anunciou um grande ajuste estratégico, decidindo parar de produzir diamantes cultivados em laboratório para a sua marca de consumo Lightbox e concentrar-se na produção e vendas de diamantes naturais polidos. Esta decisão marca a mudança de foco da De Beers dos diamantes cultivados em laboratório para os diamantes naturais.
Na reunião do café da manhã do JCK Las Vegas, o CEO da De Beers, Al Cook, disse: "Acreditamos firmemente que o valor dos diamantes cultivados em laboratório reside em seu aspecto técnico, e não na indústria joalheira". A De Beers está mudando seu foco em diamantes cultivados em laboratório para o setor industrial, com seu negócio Element Six passando por uma otimização estrutural que integrará suas três fábricas de deposição química de vapor (CVD) em uma instalação de US$ 94 milhões em Portland, Oregon. Esta transformação transformará a instalação num centro tecnológico focado na produção de diamantes para aplicações industriais. Cook afirmou ainda que o objetivo da De Beers é tornar a Element Six "a líder em soluções de tecnologia de diamante sintético". Ele enfatizou: "Concentraremos todos os nossos recursos para criar um centro de doenças cardiovasculares de classe mundial". Este anúncio marca o fim da jornada de seis anos da De Beers na produção de diamantes cultivados em laboratório para sua linha de joias Lightbox. Antes disso, a Element Six concentrava-se na síntese de diamantes para aplicações industriais e de pesquisa.
Os diamantes cultivados em laboratório, como produto da sabedoria humana e da tecnologia avançada, são cristais cultivados controlando com precisão várias condições em laboratório para simular o processo de formação de diamantes naturais. A aparência, as propriedades químicas e as propriedades físicas dos diamantes cultivados em laboratório são quase idênticas às dos diamantes naturais e, em alguns casos, os diamantes cultivados em laboratório superam até mesmo os diamantes naturais. Por exemplo, num laboratório, o tamanho e a cor do diamante podem ser ajustados alterando as condições de cultivo. Essa personalização torna mais fácil para os diamantes cultivados em laboratório atenderem às necessidades individualizadas. O principal negócio da De Beers sempre foi a indústria de mineração de diamantes naturais, que é a base de tudo.
No ano passado, a indústria mundial de diamantes estava em crise e a rentabilidade da De Beers estava em perigo. No entanto, mesmo nesta situação, Al Cook (CEO da De Beers) nunca expressou uma atitude negativa em relação ao futuro do mercado bruto e continuou a interagir com África e a investir na renovação de múltiplas minas de diamantes.
A De Beers também fez novos ajustes.
A empresa suspenderá todas as operações no Canadá (exceto a mina Gahcho Kue) e priorizará o investimento em projetos de alto retorno, como a atualização da capacidade da mina subterrânea Venetia, na África do Sul, e o progresso da mina subterrânea Jwaneng, no Botswana. Os trabalhos de exploração incidirão em Angola.
A empresa irá alienar ativos não-diamantes e capital não estratégico, e adiar projetos não essenciais para atingir a meta de economizar US$ 100 milhões em custos anuais.
A De Beers negociará um novo contrato de fornecimento com sightholders em 2025.
A partir do segundo semestre de 2024, a mineradora deixará de reportar os resultados de vendas por lote e passará para relatórios trimestrais mais detalhados. Cook explicou que isso era para atender ao apelo por "maior transparência e redução da frequência de relatórios" por parte dos membros da indústria e investidores.
A Forevermark voltará a se concentrar no mercado indiano. A De Beers também expandirá suas operações e “desenvolverá” sua marca de consumo de alta qualidade, De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO da marca De Beers, disse no evento JCK: "Esta marca atualmente é um tanto legal - você poderia dizer que é um pouco projetada demais. Portanto, precisamos torná-la mais emocional e realmente liberar o charme único da marca. Marca De Beers Joalheiros." A empresa planeja abrir uma loja principal na famosa Rue de la Paix, em Paris.
Horário da postagem: 23 de julho de 2024